ประเทศไทยมีครีเอเตอร์คอนเทนต์มากกว่า 9 ล้านคน และประมาณ 2 ล้านคนในจำนวนนี้ทำงานเป็นครีเอเตอร์เต็มตัว ตลาดเศรษฐกิจครีเอเตอร์ของไทยมีมูลค่าสูงถึง 45,000 ล้านบาทในปี 2568 และเติบโตเฉลี่ย 25-30% ต่อปี ตัวเลขนี้ทำให้ Creator Economy ไม่ใช่แค่กระแส แต่เป็นหนึ่งในกลไกสำคัญของเศรษฐกิจดิจิทัลไทย
พอดแคสต์ในฐานะเครื่องมือสร้างรายได้
พอดแคสต์กำลังกลายเป็นเครื่องมือสำคัญในกล่องเครื่องมือของครีเอเตอร์ไทย ข้อมูลจาก TPSO ชี้ว่าตลาดอินฟลูเอนเซอร์ของไทยมีมูลค่าสูงถึง 45,000 ล้านบาท โดยกว่า 3 ล้านคนสร้างมูลค่าโฆษณาดิจิทัล 38,900 ล้านบาท หรือประมาณหนึ่งในสามของมูลค่าโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดของประเทศ
พอดแคสต์สร้างรายได้ผ่านหลายช่องทาง ทั้งการอ่านโฆษณาโดยพิธีกร (Host-read Ads) โฆษณาแบบ Programmatic สปอนเซอร์คอนเทนต์ และการสนับสนุนจากผู้ฟัง ในกลุ่มเมกะครีเอเตอร์ที่มีผู้ติดตาม 1 ล้านคนขึ้นไป (ประมาณ 300-500 รายการในไทย) รายได้ต่อเดือนอาจสูงถึง 200,000-2 ล้านบาทจาก AdSense โฆษณาในสตรีม และดีลสปอนเซอร์ ส่วนกลุ่มมาโครที่มีผู้ติดตาม 100,000-1 ล้านคน (ประมาณ 3,000-5,000 รายการ) มีรายได้ราว 50,000-300,000 บาทต่อเดือน
การเปลี่ยนผ่านสู่ยุค Performance-Driven
อุตสาหกรรมอินฟลูเอนเซอร์และพอดแคสต์ไทยกำลังก้าวเข้าสู่ยุค Performance-Driven ที่แบรนด์ให้ความสำคัญกับผลลัพธ์มากกว่าจำนวนไลก์ IdeasLabs ระบุว่าการแข่งขันในตลาดการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ของไทยในครึ่งปีหลังจะทวีความรุนแรงทั้งในแง่คุณภาพคอนเทนต์และราคา ครีเอเตอร์ที่สามารถวัดผลได้และมีกลุ่มเป้าหมายเฉพาะทางจะได้เปรียบอย่างชัดเจน
ความท้าทายเชิงโครงสร้างที่ต้องแก้
แม้ตลาดจะเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ครีเอเตอร์ไทยยังเผชิญความท้าทายเชิงโครงสร้างหลายประการ ที่สำคัญที่สุดคือการที่ “ครีเอเตอร์” ยังไม่ได้รับการยอมรับในฐานะอาชีพอย่างเป็นทางการ ส่งผลให้ขาดหลักประกันทางการเงิน ไม่สามารถขอสินเชื่อหรือที่อยู่อาศัยได้ และขาดระบบสนับสนุนและแหล่งทุนที่เหมาะสม
การจัดตั้งสมาคมคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไทย (TCCA) เมื่อวันที่ 27 เมษายน 2569 ถือเป็นก้าวสำคัญในการแก้ปัญหานี้ โดยมีเป้าหมายในการสร้างมาตรฐานวิชาชีพ กำหนดกรอบการทำงานร่วมกัน และเชื่อมโยงผู้เล่นในระบบนิเวศเข้าด้วยกัน ขจร เจียรนัยพานิชย์ นายกสมาคมฯ กล่าวว่าบทบาทของสมาคมไม่ใช่การควบคุมครีเอเตอร์ แต่คือการสร้างความชัดเจนให้กับอุตสาหกรรมทั้งในด้านมาตรฐาน จริยธรรม และแนวปฏิบัติ
ความเสี่ยงที่ซ่อนอยู่ของครีเอเตอร์เดี่ยว
กรณีของ Hlun Solo ยูทูบเบอร์ท่องเที่ยวที่เสียชีวิตระหว่างเดินทางคนเดียวในจอร์เจีย ได้เปิดเผยความเสี่ยงที่ซ่อนอยู่ของครีเอเตอร์เดี่ยวอย่างชัดเจน ปัญหาเรื่องการเข้าถึงบัญชี รายได้ และมรดกดิจิทัลกลายเป็นประเด็นที่ต้องได้รับการแก้ไขอย่างเร่งด่วน กลุ่มมาโครครีเอเตอร์เป็นกลุ่มที่มีความเปราะบางเชิงโครงสร้างมากที่สุด เพราะส่วนใหญ่ยังทำงานคนเดียวหรือมีผู้ช่วยเพียงหนึ่งคน และไม่ได้จดทะเบียนเป็นบริษัท ทำให้บัญชีแพลตฟอร์มและรายได้ผูกกับบัญชีส่วนตัวของบุคคลเพียงคนเดียว
โอกาสในตลาดพอดแคสต์โฆษณา
ตลาดพอดแคสต์โฆษณาไทยยังมีช่องว่างให้เติบโตอีกมาก โดยเฉพาะเมื่อพิจารณาว่าตลาดโฆษณาดิจิทัลของไทยมีมูลค่ามหาศาล แต่พอดแคสต์ยังครองส่วนแบ่งเพียงเล็กน้อย การเติบโตของ Video-First Podcast กำลังเปิดโอกาสใหม่สำหรับการโฆษณาแบบ Hybrid ที่ผสมผสานระหว่างเสียงและภาพ รวมถึงการสร้างรายได้ผ่าน Live Commerce ที่ TikTok Shop กลายเป็นแพลตฟอร์มสำคัญ โดยมีอัตราการเติบโตของคำสั่งซื้อผลไม้สูงถึง 134% ในครึ่งปีแรกของ 2569
การรวมตัวของครีเอเตอร์ผ่าน TCCA และการเติบโตของพอดแคสต์ในฐานะสื่อที่วัดผลได้ กำลังสร้างระบบนิเวศที่แข็งแกร่งขึ้นสำหรับครีเอเตอร์ไทยในการสร้างรายได้อย่างยั่งยืน
