เมื่อพูดถึงอิทธิพลญี่ปุ่น เรามักโฟกัสที่สไตล์ฮาราจูกุอันหวือหวา แต่ยังมีกระแสที่เงียบกว่าแต่ทรงพลังมหาศาลกำลังเปลี่ยนวิธีแต่งตัวของคนไทย นั่นคือเทรนด์ “นอร์มคอร์” (Normcore) และ “เวิร์กแวร์” (Workwear) สไตล์ที่ให้ความสำคัญกับประโยชน์ใช้สอย ความเรียบง่าย และคุณภาพวัสดุ ถูกนำมาใช้อย่างกว้างขวางโดยพนักงานออฟฟิศรุ่นใหม่และนักศึกษาในไทย โดยมีแรงขับเคลื่อนจากซีรีส์และนิตยสารไลฟ์สไตล์ญี่ปุ่นอย่าง Popeye และ Brutus
ปรากฏการณ์ Quiet Luxury แบบญี่ปุ่นในกรุงเทพฯ
ต่างจากอิทธิพลเกาหลีที่มักมาพร้อมความเย้ายวนและกระแสไอดอล อิทธิพลญี่ปุ่นนำปรัชญาวะบิ-ซะบิเข้ามาสู่เสื้อผ้า สไตล์นี้โดดเด่นด้วยทรงตรง สีเอิร์ธโทน และการใช้วัสดุที่สวมใส่สบายอย่างลินินและผ้าฝ้ายหนา ตามมหาวิทยาลัยชั้นนำอย่างจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัยหรือธรรมศาสตร์ ภาพนักศึกษาใส่กางเกงชิโนขากว้าง เสื้อเชิ้ตอ็อกฟอร์ดเรียบ ๆ และรองเท้าผ้าใบ canvas กลายเป็นภาพชินตาในทุกวัน
สไตล์นี้ถูกทำให้เป็นที่นิยมผ่านตัวละครในซีรีส์ญี่ปุ่นที่ฉายทางเน็ตฟลิกซ์ไทย ซึ่งตัวละครถูกออกแบบให้ดูดีโดยไม่ต้องพึ่งโลโก้แบรนด์เนม สอดคล้องกับรายงานแนวโน้มผู้บริโภคจากสำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ (NIA) ปี 2026 ที่ระบุว่าเจน Z ไทยให้ความสำคัญกับคุณภาพและความยั่งยืนมากกว่าโลโก้ใหญ่
บทบาทของยูนิโคล่และมูจิในการสร้างมาตรฐานสไตล์
ปฏิเสธไม่ได้ว่าการเข้าถึงของร้านค้าปลีกญี่ปุ่นอย่างยูนิโคล่และมูจิมีบทบาทสำคัญยิ่ง การมีอยู่ของพวกเขาไม่เพียงขายเสื้อผ้า แต่กำหนดมาตรฐานสุนทรียะใหม่ คอลลาบอเรชันระหว่างยูนิโคล่กับดีไซเนอร์อย่าง Jil Sander หรือ JW Anderson สร้างความตื่นเต้นในกรุงเทพฯ คิวยาวเพื่อซื้อคอลเลกชัน U หรือ C แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคไทยโหยหาสุนทรียะแบบมินิมอลที่คัดสรรมาอย่างดี
สไตล์นี้ตอบโจทย์ทั้งสภาพอากาศร้อนชื้นและข้อเรียกร้องเรื่องการแต่งกายทำงาน การจับคู่เสื้อเชิ้ตโอเวอร์ไซซ์กับกางเกงขากว้างจีบกลายเป็นเหมือน “เครื่องแบบ” ใหม่ของครีเอทีฟในย่านทองหล่อและเอกมัย พวกเขาไม่ต้องฝืนใส่เบลเซอร์รัดรูปสไตล์คอร์ปอเรตตะวันตกอีกต่อไป แต่ดูภูมิฐานด้วยซิลลูเอตหลวมและระบายอากาศได้ดีกว่า
ผลกระทบต่ออุตสาหกรรมท้องถิ่น
อิทธิพลนี้ผลักดันให้แบรนด์ท้องถิ่นไทยอย่าง Greyhound และ Painkiller ออกคอลเลกชันที่เน้นเอิร์ธโทนและการใช้งานมากขึ้น พวกเขาเริ่มลดทอนเครื่องประดับที่เยอะเกินไป แล้วหันมาโฟกัสที่ทรงตัดและรายละเอียดการเย็บ นี่คือเครื่องพิสูจน์ว่าการแทรกซึมของวัฒนธรรมป๊อปญี่ปุ่นได้หยั่งรากลึกถึงระดับการผลิตผ้าในประเทศ สร้างการตีความท้องถิ่นที่ไม่เหมือนใครจากนอร์มคอร์ญี่ปุ่น
